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“纯网联播”并不是簇新事。

早期阶段，“纯网联播”只被应用于填补阛阓过错的小体量网剧，直到2017年，热门网剧《无心法师》续作《无心法师2》登陆搜狐视频、腾讯视频，以及《海上牧云记》《谣言西游之爱你一万年》两部大体量剧集永别在优爱腾、爱腾芒乐联播后，“纯网联播”才运行出现主流化趋势。

不外，联播网剧的阛阓份额虽在近两年不断上升，但多辘集在中体量网剧上，头部践诺的独播之争依旧是各大视频平台竞争的关节。

可当工夫来到2020年后，联播网剧在保持数目络续上升的同期，运行频频涉及平台要点克己和版权践诺，《刘老根3》《不完满的她》《我是余欢水》《琉璃好意思东说念主煞》《我好可爱你》（原名《交换吧！运说念》等多部大剧接连在临播前“变卦”，从单平台独播调转为“纯网联播”。

腾讯视频爱奇艺锁了，优酷与芒果TV锁了

人所共知，联播花式始于电视剧界限。比较于独播剧，联播剧，特殊是品相可以的联播剧，对内可以摊派购剧成本，对外亦能酿成收视共振。

“纯网联播”的出现与徐徐流行，也与这点密切关连。不仅如斯，犀牛君不雅察发现，本年，伴跟着“纯网联播”的进一步常态化，视频网站间的联播互助也运行和卫视一样趋于固定化，出现了爱奇艺、腾讯视频VS优酷、芒果TV两大较显豁的阵营对垒。

爱奇艺与腾讯视频在剧集层面的往往互助，在旧年就已透露了显豁的“苗头”。据犀牛君统计，2019年，爱奇艺与腾讯视频共互助联播了《大宋北斗司》《不负时光》《咱们不可是一又友》《神犬小七第三季》《十年三月三旬日》《庆余年》《从前有座灵剑山》《想见你》八部网剧，其中，在年末上线的《庆余年》《从前有座灵剑山》《想见你》齐进展不俗，《庆余年》《想见你》更掀翻了一股阵容强大的不雅剧高潮。

仅仅在咱们看来，促动爱奇艺与腾讯视频往往刻销和换剧的更深脉络原因好看的韩国伦理电影，应是两家在克己践诺储备和品性上的旗饱读尽头，即两边置换的资源价值尽头，谁也不会太圆寂。

以两家在联播的《不完满的她》和待联播的《我是余欢水》为例。《不完满的她》定位为国内阛阓较零碎的都市女性话题剧，故事包含了原生家庭、亲子关系、女性职业、家庭暴力等时下热门社会话题，并由周迅、惠英红、赵雅芝三大女神挑梁主演；《我是余欢水》的编剧为《都挺好》的编剧王三毛、磊子，导演孔墨龙曾执导了《温州两家东说念主》《鬼吹灯之精绝古城》，主演为东说念主气和口碑兼具的实力派演员郭京飞。

优酷与芒果TV的牵手要归根于两家的平台战略。芒果TV在平台践诺布局上一直围绕“小而好意思”和女性、年青用户，优酷近两年也在不断丰富自己的年青化、女性化践诺排播带。本年，优酷不仅开导了全新的女性极品悬疑剧品类，还在3月份上线了“宠爱戏院”，《三千鸦杀》《琉璃好意思东说念主煞》《我好可爱你》这三部优酷与芒果TV联播的网剧，都为优酷“宠爱戏院”的要点宣传剧集。

丰富践诺排播，竣事界限化输出 联播效应1+1〉2？

突如起来的肺炎疫情，让国内影视剧的出产被动大刹车，致使“库存告急”成为卫视和以优爱腾芒为首的视频平台必须濒临的严峻检会，而这也恰是股东“纯网联播”在本年开年后进一步常态化的主要能源。

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从践诺排播来看，“纯网联播”虽在一定程度上裁汰了平台践诺储备的独到性，但却为平台带去了更多可能性题材，保证了排播践诺的丰富性。

腾讯视频将《不完满的她》分销给爱奇艺后，爱奇艺便得到了女性话题剧这一阛阓较新颖且自己较稀缺的品类，通常的，《我是余欢水》也填补腾讯视频在现实目的题材网剧方面的不及。如斯一来，爱奇艺、腾讯视频联播两部剧集后，必定能在一定程度丰富自己的排播本性，并进一步拓宽平台圈层受众。

其次，“纯网联播”驾驭得当，也能助力平台竣事界限化输出效应，并在争取用户方面酿成各别化上风，优酷宠爱戏院无疑是最佳的例子。

从阛阓大环境看，跟着网剧极品化趋势的增强，国产网剧单集制作成本水长船高，致使有不少依然赶超了单家视频网站头部版权单集用度。闲雅的制作过问加重了剧集的播出风险，成本极冷和肺炎疫情的先后到来，以及不雅众审好意思需求的快速迭代又使得阛阓愈发幻化莫测。

这种情况下，“纯网联播”不仅能缓解平台们党羽部优质践诺的需求狂躁，并削弱资金压力，竣事风险摊派，也能有用助力剧集热度扩散，故意于平台之间、平台和剧方之间的共赢。

但1+1〉2的联播效应竣事亦然有门槛的，而跟着联播网剧的数目和体量再升，优爱腾芒在“纯网联播”方面的较量也必定会随之突显。

“纯网联播”背后的竞争隐患

透过卫视平台间更为久远的联播互助约略分解看到，“纯网联播”并不料味着竞争摒除，致使还会加重竞争。

2017年，浙江卫视为抢播《外科风浪》，在《新闻联播》播完后的19：30：01径直进入剧集片头，再通过无告白、删减片头曲的编排提速播出经过。最终，在浙江卫视播出的《外科风浪》第一集剧情比北京卫视快了12分钟，第二集快了15分钟。

同庚，东方卫视和浙江卫视围绕《三生三世十里桃花》也张开了一场收视争夺战。为了让剧情走在前边，霸占收视率，两家播放的版块时常不同，裁剪不一样，排播上也时常变化。而旧年，两家针对《亲爱的，爱重的》的“荧屏飚速”，更是激励了巨大的负面反响，有不少不雅众示意：看完东方卫视的预报，再跳到浙江卫视看预报，接下来的一集剧基本就算是看结束，透顶无须看正片了。

这些不妥贴的竞争多所以折损作品性量、影响不雅剧着力为代价，因而，换来的罢休往往是“杀敌一千，自损八百”，致使鸡飞蛋打。

若何完善联播机制是卫视亟需惩处的问题，而以优爱腾芒为首的视频网站也通常需要想考。

一方面，视频网站在联播网剧方面也已早运行悄悄较劲，最显豁的即是在宣传时弱化联播平台的存在感，再祈望优酷和腾讯视频旧年因《九囿缥缈录》产生的开播之争，当“纯网联播”真的成为视频网站的常态化本性后，很难保证发生在联播卫视间的恶性竞播大戏，不会再次献艺。

另一方面，视频网站想在将来有用扼制联播中恶性竞争的发生，也离不开规定“打底”，且从《不完满的她》《三千鸦杀》等近期的播出的几部联播网剧看，“纯网联播”现在似乎也只停留在同步追剧日期和超前点播这种简短层面上。

空洞来看，“纯网联播”的锐利相得益彰，将来也例必会愈发常态化，但联播视频网站间想真的竣事1+1〉2的共赢着力，紧捏剧集践诺品性以外，也必须把保管良性互动竞争氛围放到互助的要害位置。

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